央视聚焦文化改革发展：文化嫁接成经济增长点

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聚焦文化改革发展之五：寻找文化点石成金的秘密 一、 杭州与成都，文化点石成金 刚刚闭幕的十七届六中全会指出，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。面对持续低迷的世界经济形势，调整产业结构，转变经济发展方式已经成为共识，大力发展文化产业对加快促进经济发展方式转变到底有什么意义？文化和其它产业相结合又到底会有什么样的聚变和裂变效应呢？ 在杭州，一台名叫《宋城千古情》的大型旅游歌舞晚会，从1997年到现在，连续上演十几年长盛不衰，累计接待观众2500万次，是目前世界上年演出场次最多、观众接待量最大的剧场演出。 《宋城千古情》由民营企业宋城集团打造，在国内首次独创将真山真水的秀丽美景搬入剧院。晚会围绕杭州历史，以吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为主线，演绎了一曲荡气回肠的春秋绝恋。在艺术表现上，借鉴了国外最优秀的歌舞形式来进行包装，集舞蹈、杂技、时装表演等多种表演艺术元素为一体，并采用了当今世界最先进的灯光、音响、舞美、服装等表现手段。 杭州宋城集团董事长黄巧灵说，《宋城千古情》的毛利率达到85%左右。如果传统的产业毛利率达到30%就算是翘楚了。因为《宋城千古情》融合了文化的内涵，所以它能够超越传统产业的成长和回报。 尽管杭州是全国著名的旅游城市，但在《宋城千古情》问世之前，夜间旅游消费却非常贫乏。看到了“夜游”这一巨大的市场空白，宋城集团决定在白天演出的基础上，增加夜间演出。《宋城千古情》改变了杭州原来单一的观光旅游格局。带动了300万游客量的杭州夜游市场消费，创造直接经济效益15亿元。2009年，《宋城千古情》获得“五个一工程”大奖，舞蹈最高奖荷花奖，被中央领导誉为旅游与文化相结合的典范之作。在杭州，一台美伦美奂的歌舞形成了热点，而在成都，文化与城市改造相结合，更是起到了点石成金的效果。 在成都的城市新名片宽窄巷子里，可以看到涂满铜塑油彩的表演者正不断配合游人摆出各种造型。不远处的胡同里，游人在满地的光影下惬意的享受着成都的慢节奏。而在一位诗人的酒吧里，一场以诗会友的聚会正在进行，每年，宽窄巷子流淌的成都文化会吸引千万游客。 宽窄巷子以往是成都著名的一个棚户区，2007年成都文化旅游发展集团投入6亿元，把45个院落按照清末明初的原貌进行复建，诗人、画家、琉璃艺人等88个文化商家入驻，对宽窄巷子进行二次打造。形态、业态、文化的融合，迅速吸引了大量人流，宽窄巷子开街第一年，就吸引800多万游客，土地也随之大幅升值。而随着宽窄巷子等一系列文化旅游产品的打造，成都文化旅游发展集团资产也快速增长，2007年的1亿元资产在3年后涨了80倍。 成都文化旅游发展集团董事长尹建华告诉记者，由于具备了物质层面的院落原貌和非物质层面的文化特色，宽窄巷子变成为最原汁原味成都味道的体现。 除宽窄巷子外，成都还在尝试用不同的文化来打造城市名片，十一前开街的成都东区音乐公园，市民可以在那里免费感受各种专业音乐和设备，甚至还为音乐爱好者准备了一条通往明星的通路。在锦江剧场，由成都市资助，投资3000万元的川剧《传奇变脸秀》正在试演，传统表演和先进的声光技术相结合，吸引了越来越多的年轻人。而从成都全市来看，各种不同类型的文化聚集，也让成都的文化产业迅猛增长。 成都市委宣传部副部长李川说，这几年文化产业的快速发展，每年的增速达到20%左右，不管是营业收入还是增加值，都比国民经济的GDP增速高出3-4个百分点。 二、山东台儿庄，资源型城市向文化产业城市的华丽转身 在杭州和成都，无论是外来游人，还是本地市民，都能真切感受到文化的魅力，文化点石成金，起到了四两拨千斤的作用，现在成都已把文化产业扶持资金从以往的15万元增加到了1000万元。对于文化对加快经济发展方式转变的贡献，中央早就指出，对具有产业和市场潜力、具备经营条件的传统文化资源，要鼓励在国家政策支持下，运用市场和产业的手段进行保护、传承和发展，特别是和发展旅游业紧密结合，开发文化产品，拓展服务项目，在与产业和市场的结合中增强生机、焕发活力，实现可持续发展。而山东台儿庄，也通过对文化手段巧妙运用，初步实现了资源型城市向文化产业城市的转型。 今年，在山东枣庄诞生了一个奇迹，仅仅建成40%的台儿庄古城，竟然吸引了200多万游客。 历史上的台儿庄曾经是一座名城，明清时更是繁盛一方，被乾隆皇帝称为“天下第一庄 ”。但是这座美丽的古城却毁于1938年台儿庄大战的炮火。台儿庄大战胜利后，国民政府也曾宣布要重建台儿庄古城，但是由于种种原因，最终成了镜花水月。2008年，在纪念台儿庄大战胜利七十周年的活动上，枣庄市正式宣布，启动台儿庄古城重建工作。3年过去了，当初投资的4亿元启动资金已经变成了153亿元的净资产，增值38倍；3年里，给当地创造了8万就业岗位；3年来，它还使枣庄市的民营经济活跃度，从倒数第一跃升为全省第二。 走进台儿庄古城，依托2700年历史的大运河文化打造的北方水乡，让附近500公里范围内的游客实现了低成本的水乡游；独一无二的、70年前台儿庄大战留下的53处二战遗址让游客充满了民族自豪感；而根据历史照片和视频画面恢复的6600座八种风格的明清建筑仿佛让游客重新回到那个年代。古城内，大量的非物质文化遗产、上百种手工工艺，都赋予它强烈的文化内涵。 陈伟市长告诉记者，用巨资打造古城并不是头脑发热，一方面，中华民族抗击外辱的二战遗迹需要无条件保护。另一方面，巨资打造台儿庄古城，也是为了帮助14万市民完成就业，此外枣庄的支柱产业——煤炭，20年后将全部采完，到时还将有10万市民下岗。面对20多万的就业压力，台儿庄一方面要发展经济，另一方面要富民就业。 权衡枣庄各种资源，出路最终锁定在文化旅游产业。首先枣庄叫停了将破坏全球最大二战遗迹的房地产项目，而对打造古城所需资金难题，枣庄也邀请5家煤炭企业各出10万吨煤入股，用换来的4亿元滚动开发台儿庄古城，当全国顶尖的30多支古建队伍精心打造的手工版古城初具规模后，规划的百种工艺、百座博物馆、百种业态开始进入。 现在这座可以用放大镜看的手工版古城，丰富的建筑、文化形态，不仅让游客有了亲近历史的感觉，它也吸引了文汇报、远东出版社等文化单位投资入驻。那座460万元建成的万家大院，在以每年60万元的租金租给客商后，客商又投入1000万元进行装修，每年的盈利达到200多万元。伴随着大量游客的到来，那里的资产也迅速升值。台儿庄古城管委会主任王广部告诉记者，去年的租金是2600块钱，前段时间整个拍卖的价格达到了每平方米三万块。 随着土地升值，游客门票收入，文化企业的入驻，枣庄在没有一分钱投入、没有一分钱贷款的情况下，初步实现了由主要依赖煤炭向依靠文化产业的发展转型。而目前，在台儿庄古城还没有全部建成的情况下，200多万游客已经给当地经济带来巨大活力，会议、饭店、农家乐、出租车、文化产品、演出等产业都开始呈现出繁荣景象，就连这里的咸鸭蛋都卖到2元钱一个。百姓们也不再为煤炭资源即将枯竭而担心失业。 三、文化与制造业联姻，化平凡为神奇 对于文化和经济之间的关系，中央早就明确地指出，在加快经济发展方式转变过程中，文化产业具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势和突出特点。从目前总需求与总供给平衡关系上来看，很多产业都出现产能过剩的问题，文化产业是少数几个总供给还远远不能满足总需求的朝阳产业之一，抓住了文化产业，就抓住了推动可持续发展的重要途径。积极推动文化产业与旅游、休闲、制造、电信、交通、房地产等产业相融合，使文化产业成为国民经济新的增长点和现代服务业的支柱产业。文化可以结合旅游、休闲、旧城区改造，甚至是帮助资源型城市转型等，那么文化和制造业又是如何融合，化平凡为神奇呢？ 济南广发科技有限公司今年新推出了一项新型技术，名为月光冰晶画。美轮美奂的图画色彩斑斓、惟妙惟肖，仔细观看，才能发觉这些画被画在玻璃上面，从不同的角度看视觉效果各不相同，甚至可以实现3D、夜光、十字绣等不同效果。它采用一种新型光理材料，吸光只需要两个小时，而放光可以达到12到20个小时。在自然光关闭以后，可以发出淡淡的月光。 济南广发科技有限公司运营总监石玉介绍说，冰晶画实际采用的都是普通玻璃，而经过加工后立刻能增值十几倍甚至上百倍。为了达到冰晶的效果，他们为此钻研了十几年。 石玉说，当地民间历来也有着写字、画画的传统，广发科技前身也是家乡镇企业，原来从事的也就是制作标牌，印务，在寻找市场的过程中，他们想到了把民间传统和制造业相结合，并投入力量进行了研发。 这种冰晶画，不仅美观实用，更安全防爆。山东建筑大学教授郑忠才曾考察过冰晶画的生产和制造，他认为，扎根创意文化领域，特别是从传统文化中汲取营养，并不断的创新，是中国传统制造业谋求发展与突破的出路之一。 山东建筑大学教授郑忠才说，现在的社会物质生活已经比较丰富了，但是相对欠缺的是精神文化生活。冰晶画给大家带来一种时尚的享受，传统的文化元素与我国的制造玻璃相结合，一定程度满足了大家精神生活上的需求，同时也促进了文化产业的发展。 现在，广发科技已经成为当地的“青年创业项目孵化基地”、“大学生创业推荐项目”，广发不仅面向全国的创业投资者提供技术的整项目输出服务，而且还走出了国门，在马来西亚、澳大利亚、欧美、非洲等及国家和地区安家落户。 统计显示，2010年，我国文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，占国内生产总值的比重达2.75%，2004至2008年间，文化产业法人单位增加值年均增长23.3%，高于同期现价国内生产总值年均增速近5%。2008至2010年间，文化产业法人单位增加值年均增长24.2%，继续较大幅高于同期国内生产总值年均增速。广发公司所在的济南市也陆续出台了《关于建设文化强市、推动文化大发展大繁荣的意见》等政策文件，采取贴息、补助、奖励和股权投资等方式扶持文化创意企业或项目发展。 四、文化嫁接成为新的经济增长点 一块普通的玻璃，和传统文化、现代科技相结后，光辉璀璨，身价百倍，让我们看到了文化产业的勃勃生机。文化产业是现代服务业的重要组成部分，既为生活服务，又为生产服务。因此，抓住了文化产业，就抓住了调整供给结构的突破口，就从总供给方面进一步优化了经济结构和产业结构。当前，经济发展面临的资源、能源、环境等瓶颈制约越来越突出，而文化产业的一大特点是资源消耗低、环境污染小，是受资源、能源、环境瓶颈制约不大的新兴产业之一，最能够实现人与自然协调发展，是典型的低碳经济、绿色经济。文化加快了与第一产业、第二产业结合的步伐，一些已经具备较高知名度的企业，也把与文化嫁接做为新的经济增长点来加以精心培育。 晚上七点多，在山东省青岛市登州路，街道两旁的餐厅酒馆早已被霓虹点亮。记者发现，虽然十月份天气已经变凉了，但街上的大排档里，喝啤酒的人还是很多，而且都是特意赶来的。 青岛市登州路，是青岛啤酒百年老厂的发源地，现在的青岛啤酒一厂也在这条路上。2005年，青岛市政府和啤酒厂联合把登州路打造成了啤酒街。百年老厂的文化和刚出厂就能到餐桌的新鲜啤酒结合在一起，一下子吸引了150多家餐馆进驻啤酒街。 仅这条啤酒街，每年就接待游客二百万人次，销售收入近七千万元，除了新鲜啤酒的优势，文化氛围更是这里的卖点。第二天一早，记者再次走访登州路，在青岛啤酒百年原址上修建的啤酒博物馆里，记者见到了青岛啤酒文化公司的副总经理朱军海，他拿着一个罐子，检查里面的麦粒。那些麦粒是给游客品尝的，不能有一点马虎，客人能够从体验酿酒的麦粒的口感上，最直观的感受到青岛啤酒的品质。啤酒博物馆让游客尝原料，看生产作坊，就是从文化上精神上，建立信任感，带动啤酒消费。 为了打好文化牌，青岛啤酒2003年成立了独立的文化公司，博物馆年收入从2003年建馆时的100万，提高到3000多万。而围绕博物馆而建的啤酒街，以及每年夏季的啤酒节，不仅把青岛啤酒的销售链条拉得更长，也对整个青岛市的经济起到了巨大的拉动作用。 青岛市啤酒节办公室首席顾问林醒愚告诉记者，根据估算，每年啤酒节对青岛经济的拉动是40多个亿。而这个关键点就在于一拍即合。因为有青岛啤酒这样一个百年的品牌，把企业文化、产品文化、商业文化、城市文化非常有机地结合在了一起。 半小时观察：深刻认识文化对于经济增长的作用 文化既直接贡献于经济增长，又对提升经济发展质量发挥着重要作用。现代世界经济发展表明，发达程度越高，文化产业支柱性作用就越明显，对经济增长的贡献就越大。随着科技进步和知识经济的迅猛发展，文化已渗透到经济发展的全过程，历史、传统、民俗等文化资源日益成为经济发展的基础资源，创意、设计、构思等文化创新日益成为价值创造的重要支点，品牌、形象、信誉等文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键所在。只有当文化表现出比物质和货币资本更强大力量的时候，当经济具有更多文化含量的时候，经济发展才能进入更高层次、更高水平，才能具有可持续发展的后劲。

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